爱游戏:《圣斗士星矢(腾讯)》手游IP精品化运作新探索,定档8月上线

国内手游市场,卡牌品类是风险与收益并存的选择。一直以来,卡牌是国内最为主流的品类之一,庞大的用户容量与较低的用户门槛让许多厂商都对此趋之若鹜,也使得卡牌市场竞争异常激烈。如何在竞争中做出创新,在精品化运作方面寻求突破是一个理想的选择。

《圣斗士星矢(腾讯)》手游IP精品化运作新探索,定档8月上线

根据TalkingData发布的《2018年Q1移动游戏行业报告》显示,目前移动游戏的用户渗透率超过80%,收入规模达到千亿元。卡牌,MMO,MOBA等经典品类往往能够凭借稳定的玩家基础和运营支撑,保持一个极长的生命周期,这无疑给优质游戏提供了绝佳的市场生态。

而IP本身的独特属性使得卡牌常选择与IP绑定,首先,卡牌的品类类型,能更好的还原IP内涵以及世界观等,对于日系IP,玩家也更能接受将IP改编为卡牌游戏。其次,优质IP自带的正向口碑在付诸于游戏产品后,有助于实现产品正向情感增值,从而从市场上脱颖而出。

《圣斗士星矢(腾讯)》手游IP精品化运作新探索,定档8月上线

作为腾讯旗下的王牌工作室之一,天美历来对于市场风向变化都保持着敏感的嗅觉,以往的成功让天美在市场中得到了业内的高度认可。在天美为其背书的基础之上,8月即将不删档上线的《圣斗士星矢(腾讯)》手游做出了“优质IP+游戏精品化”的新探索。

你还记得“天马流星拳”吗

事实上,IP的商业价值不仅在于内容本身,用户规模、用户时长、作品口碑,这些都是会影响IP价值的因素。玩家之所以愿意为IP买账,根本原因是IP是一种情感的寄托和回忆情怀的象征。所谓“出售IP”,实质是售卖其长时间积累的用户规模和口碑的正面情感加持,优质IP是具有共性的,其精神内核能够引起玩家共鸣。

《圣斗士星矢(腾讯)》手游IP精品化运作新探索,定档8月上线

《圣斗士星矢》是日本漫画家车田正美的经典之作,在80后和90后的童年时光里,“庐山升龙霸”和“天马流星拳”几乎是每个人耳熟能详的暗号。2009年《圣斗士星矢》甚至被中国出版科研所评为了“新中国60年最具影响力的600本书”之一,其在国内社会的社会影响力可见一斑。

在《圣斗士星矢》的故事里,以星矢为代表的圣斗士代表了一种屡败屡战的正能量理念,具有普世价值,能够引起社会主流共鸣,正是这些要素组合在一起,才使得《圣斗士星矢》成为了一款优质IP。

精品化运作:打造一个“新”IP

对于近几年经典IP改编手游的表现,玩家们呈现出褒贬不一的评价,在游戏产品本身质量难以得到保证的情况下,纯粹依靠IP流量来获得市场份额,本身是一种不健康的产品状态,很容易将IP原著积累的口碑毁于一旦。

归根结底,所谓的IP手游,IP是引子,产品是内容,而尊重IP正是在这个用户对于“正统”的执着远高于以往的时代,最能提高玩家对于游戏产品的认可度的首要保证。

《圣斗士星矢(腾讯)》手游不仅拿到了漫画原作者车田正美的授权,成为车田正美直接授权的第一个中国游戏。在此基础上,游戏在许多方面都对漫画经典元素进行了还原,不仅有青铜五小强初次较量的银河擂台赛、争分夺秒的黄金十二宫等经典战斗剧情,还有萨尔娜为星矢抵挡狮子座的拳头、一辉与爱丝美拉达的爱情故事等等,深刻再现了那些圣迷们印象深刻的主配角形象。

《圣斗士星矢(腾讯)》手游IP精品化运作新探索,定档8月上线

除了剧情与场景外,游戏还为每个角色都制作了传记,在对角色的形象、性格精准把握的基础上丰富了背景故事,使每个角色更立体;而贯穿游戏的《天马座的幻想》、《地球仪》等原作经典音乐以及热血的招式表现,都将再次给玩家带来当年的热血感受。

《圣斗士星矢(腾讯)》手游IP精品化运作新探索,定档8月上线

在画面表现上,开发团队以3D建模来代替常见的2D卡牌画风,通过CG动画与3D结合的方式为画面带来更有张力的表现形式,给用户带来一个更为立体的视觉体验。在战斗的呈现上,同时利用镜头的旋转与特写,让技能表现的战斗画面更有冲击力。

《圣斗士星矢(腾讯)》手游IP精品化运作新探索,定档8月上线

在“优质IP+游戏精品化”的探索上,《圣斗士星矢(腾讯)》手游团队同时考虑了IP粉丝对IP的情怀,开启“小宇宙邀约”,在商业价值之外,注重IP原本的艺术价值,邀请粉丝前往日本参观车田正美博物馆,探寻动漫世界观的故事设定,进一步加深受众对于《圣斗士星矢》内容的深度了解,唤起共同的情感记忆,制造话题,引发用户的社交自发传播行为,这些在细节处的精益求精,体现了团队对用户和IP的尊重。

管中窥豹: “月亮”与“六便士”

严格算来,国内玩家需求的变化主要从近几年开始,手游市场全球化,不断促使国内玩家游戏理念的优化升级。更为重要的是存量市场的到来,IP向精品化方向打造成为趋势,手游用户正在逐步把握市场主导的权力,IP的精品化打造成为其核心竞争力,口碑,成为影响产品业绩的重要因素之一。

《圣斗士星矢(腾讯)》手游IP精品化运作新探索,定档8月上线

对于IP来说,商业价值等于地上的六便士,文化价值则是高悬在半空中的月亮,厂商往往只会盯着六便士而错过月亮。实际上,IP的商业价值只能决定它目前的发展,而文化价值则能够左右一个IP究竟会走到多远的距离。

从生态思路出发,让IP的文化价值得到进一步发展,也是腾讯对于“圣斗士星矢”的态度。在前不久的腾讯2018年新文创生态大会上,官方专门发布了IP觉醒计划。在未来,《圣斗士星矢(腾讯)》手游将会和更多文创领域进行互动,包括影视剧,周边,内容展会等,通过这些跨界文创,拓宽IP的艺术表达方式,从而进一步完善IP的生态体系,实现可持续发展。

对于腾讯来说,《圣斗士星矢(腾讯)》是其在“优质IP+游戏精品化”道路上的一种新尝试,让产品和IP相辅相成,以融合的方式实现发展。面对三十年经典的玩家情怀,腾讯独树一帜的运营,以及天美杰出的研发能力,我们有足够的理由相信,《圣斗士星矢(腾讯)》会给卡牌乃至整个IP手游带来新的潮流。

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